Si vous avec un doute, non Brain Dead n’a rien à voir avec le film d’horreur (culte ?) des année 90 réalisé par Peter Jackson. Le Brain Dead en question est ici un collectif créatif d’artistes et de designers avec une approche disruptive de leur art. Higround est lui connu pour ses périphériques gaming et ses collabs iconiques avec les marques One Piece ou Pokemon. C’est la deuxième collaboration entre les deux entités. La première tentative avait été un succès retentissant avec des stocks épuisés en un rien de temps. La nouvelle collection est lancée ce 8 Octobre 2024 avec la promesse de fusionner la culture du jeu avec l’esthétique artistique distincte de Brain Dead d’une manière que les fans des deux mondes adoreront. 
Cette nouvelle collection comprend quatre produits incontournables : le clavier Summit 65, le clavier Basecamp 65, un tapis de souris et un jeu de touches, tous animés par les illustrations emblématiques de Brain Dead.
Ce projet a pour objectif de renforcer la fusion de l’art et du jeu vidéo, offrant aux amateurs de gaming et de streetwear une esthétique unique. Avec des produits limités, la collection est disponible sur les sites de Higround, Brain Dead, et chez Dover Street Market à New York et Los Angeles.
Dans un communiqué, Kha Lu, directeur marketing de Higround, a déclaré : « Notre première collaboration avec Brain Dead a trouvé un écho auprès des fans du monde du jeu et de la mode, et nous savions que nous devions continuer à faire avancer cette énergie. »
« Cette collection nous permet d’explorer davantage l’intersection entre la culture du jeu et l’art tout en offrant aux fans une deuxième collection très demandée ». Difficile de contredire le monsieur…Sur le site Higround certaines références sont déjà épuisées.
Higround, une marque baignée dans la culture gaming et le marketing
Higround, fondée en 2020 par Rustin Sotoodeh et Kha Lu, s’est rapidement fait remarquer dans le secteur des périphériques de jeu en adoptant une approche unique et visuellement audacieuse pour ses produits. L’entreprise est spécialisée dans les claviers de gaming à motifs graphiques et en éditions limitées, qui sont souvent présentés sous forme de collections exclusives ou de « drops ». Cette stratégie crée un sentiment de rareté et d’exclusivité, attirant des collectionneurs et des joueurs qui souhaitent exprimer leur personnalité à travers leurs équipements de jeu.
En octobre 2021, Higround a été acquise par 100 Thieves, une organisation de lifestyle et d’esports renommée, connue pour ses équipes de jeux vidéo compétitives et ses collaborations dans le domaine de la mode. Cette acquisition marque la première de l’histoire de 100 Thieves, qui voit en Higround un partenaire idéal pour renforcer sa présence dans le secteur des équipements de jeu. Les deux marques partagent une philosophie commune visant à repousser les limites de la culture gaming, en alliant fonctionnalité et esthétique de qualité. En tant que filiale de 100 Thieves, Higround continue d’opérer de manière indépendante tout en bénéficiant de l’infrastructure et de la visibilité de sa société mère pour étendre son public.
Depuis cette acquisition, Higround a collaboré avec 100 Thieves sur plusieurs collections de claviers et d’accessoires, intégrant des éléments de design issus de la culture de rue et du gaming. Ces collaborations ont permis de renforcer l’identité de la marque comme étant à l’intersection des périphériques, des objets de collection et de la culture du gaming, tout en contribuant à la mission de 100 Thieves d’influencer et de faire évoluer la culture des joueurs. Cette alliance stratégique vise à combiner la créativité de Higround avec l’expertise de 100 Thieves dans le monde des médias et du lifestyle, créant ainsi une marque hybride qui s’adresse aux amateurs de gaming et aux passionnés de mode